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為什么地鐵廣告燈箱越來越被廣告主喜愛?
時間: 2020-11-15 11:01 瀏覽次數:
近幾年來,我國軌道交通發展迅猛,地鐵作為一座城市流量與構思的新貴進口,越來越受到眾多品牌的喜愛。從線上導入線下的UGC案牘,到構思與技能互聯的互動技能、再到平面的視覺
    近幾年來,我國軌道交通發展迅猛,地鐵作為一座城市流量與構思的新貴進口,越來越受到眾多品牌的喜愛。從線上導入線下的UGC案牘,到構思與技能互聯的互動技能、再到平面的視覺打破,地鐵媒體提供了更多的或許,同時制造了一次又一次的現象級傳達。

廣告燈箱

    1為什么地鐵廣告受廣告主喜愛?

    之所以越來越多的廣告主挑選在地鐵上投進廣告,根據地鐵媒體本身的特色及受眾人群特色。

    01、人流集體優勢

    深圳地鐵日均客流達662萬人次,深圳地鐵人群主力為朝九晚六的白領,年紀主要在18-54歲間。近七成乘客日常依靠地鐵出行。地鐵廣告受眾屬性:深圳地鐵人群64。7%是三高人群,即高收入(人均月收入8399。7元)、高素質(78。1%的乘客受過大專及以上教育)、高職業(51。5%是高端職業人群),是城市中最具消費力的人群。

    02、地鐵廣告投進優勢

    (1)地鐵網絡四通八達,輻射面廣,廣告抵達率高;(2)近距離觸摸乘客,視覺作用震撼,沖擊力強;(3)具有最佳視距、視角,完好傳遞品牌廣告信息;(4)乘客必經點位,可針對性投進;(5)人流會集,可視時間充足,精準掩蓋方針站點;(6)方式可挑選多樣化,超大面積,品牌完美展現;(7)品牌信息重視度高,針對性強;

    03、地鐵媒體是戶外媒體中最適合發布構思媒體的平臺

    地鐵黃金站點內人流密度十分高,遠遠高于地鐵面上單個公交站點候車廳內的等車乘客或是單個公交車身、大牌的受眾,這使得廣告商樂意花費財力、精力來規劃、制造地鐵構思廣告。地鐵內空間形態豐厚且與乘客長時間、近距離觸摸,這些為構思媒體的發揮提供了便利的條件。例如與乘客的近距離互動的構思媒體,利用公交車身和戶外大牌是難以實現的。正如地鐵適合發布構思,所以特別簡單成為「熱門制造機」。

    04、地鐵+互聯網傳達的威力

    地鐵傳達和互聯網傳達形成了線上線下互補與聯動。一方面是傳達面的互補。地鐵關于線下受眾影響深入,但由于線下展現的物理限制(地鐵營銷活動多半只是在某座城市的一個或幾個站點、線路中開展),影響面還是很有局限,可是借助于社交網絡,就能夠發酵成了具有一定影響力的營銷事件。另一方面是內容的聯動。線下的內容是規劃好的,但線上傳達通常會在線下原有基礎上進行再創造,根據線下受眾反饋而有更多的發揮空間,從而發生大量UGC內容。

    2、地鐵廣告方式太多,怎樣投作用好?

    深圳地鐵廣告品種較多,包含視頻廣告(地鐵LED數字媒體、車廂移動電視、站臺報站)、平面廣告(通道燈箱、站臺燈箱、站廳燈箱、特殊位超大型燈箱)、墻貼海報(車廂內海報、通道海報、扶梯側墻海報、大型墻貼)、新車品牌專列等。很多廣告主在挑選地鐵媒體時不知道應該如何有效挑選,整體而言,有以下幾點思路:

    01、從前言戰略的視點來說:

    假如廣告主的前言戰略是用較低的千人成本實現大范圍的掩蓋,能夠考慮燈箱套裝媒體,地鐵移動電視,地鐵列車媒體(一般來說車廂廣告的被動接受程度最高)等,特別是站廳燈箱組成的全線全掩蓋媒體,梯牌媒體也是相當不錯的挑選;另外也能夠采取多種方式組合投進,由于每種方式的廣告位取得的作用皆不相同,例如站臺燈箱廣告,色彩亮麗視覺沖力高,簡單吸引人的留意,而列車看板、墻貼等則能高頻次的呈現,強化大家的認知和回憶。

    當咱們在等候列車到來的時分,正對面就是12封燈箱的廣告位。

    假如廣告主的前言戰略是對重點區域實現強化傳達,那么就要找擁有人流優勢的地鐵站,站廳連裝燈箱、主題站、品牌墻、站廳/站臺包柱等黃金點位的重磅媒體往往倍受喜愛。

    02、從投進的廣告類型視點來說:

    假如投進的廣告側重于建立品牌形象,站廳燈箱、品牌墻、主題站等媒體是較常使用的媒體;

    假如投進的廣告是傳達詳細的產品信息的,品牌列車、站臺燈箱則是放眼整個戶外廣告商場都難覓的優質媒體。

    03、從投進的廣告預算視點來說:

    地鐵廣告價格差距十分大,可根據自身營銷需求挑選適宜的廣告方式,假如費用較低,則需求資深的業內人士為你引薦,由于他們知道哪種廣告方式價格低,性價比高。

    構思全包車

    廣告投進的作用好壞由受眾集體的觸摸頻率來決定,而挑選一個適宜的地鐵廣告位、進行合理的方式組合,而且挑選人流量大的站點去投進廣告,就會取得更強的廣告影響力。地鐵廣告燈箱制造就找云南吳越周鼎廣告!

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